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吉祥文化與奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)
吳冠英

 

    作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的原創(chuàng)、修改和殘奧會(huì)吉祥物“福牛”的設(shè)計(jì)者；對(duì)于“吉祥物”這樣一個(gè)在中國是既古老、又現(xiàn)代，既傳統(tǒng)又時(shí)尚的設(shè)計(jì)命題。通過這兩個(gè)跡象物的設(shè)計(jì)過程，對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、創(chuàng)意與邊縣及至傳播等，作了關(guān)于吉祥文化層面的思考。同時(shí)，這兩個(gè)代表著中國文化內(nèi)涵并且具有國際化符號(hào)的奧運(yùn)會(huì)的“形象代言者”在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)兩方面都是很具有探索性的。
    在一本名為《吉祥物》的書中，DELICATESSEN將吉祥物定義為：“一個(gè)人、動(dòng)物或物體，它被一個(gè)團(tuán)體所接受，當(dāng)作能帶給他們好運(yùn)氣的形象符號(hào)。”在中國，吉祥物的源源可以追溯到遠(yuǎn)古的圖騰，我們的祖先創(chuàng)造了這些圖騰符號(hào)，表達(dá)一中吉祥的寓意和精神的歸屬感。一些吉祥圖騰符號(hào)甚至成為一個(gè)民族最初凝聚力的標(biāo)志，譬如化纖民族龍的形象。吉慶、想和是人們的普遍心理，精神需求和愿望。“吉祥”有祈吉迎祥之意。在中國，很早就有表達(dá)這種愿望的吉祥圖案。它傳達(dá)了吉祥的觀念，一般是宗教的祖先和守護(hù)神。如龍紋、鳳紋，合為“龍鳳呈祥”吉祥圖案是將抽象的概念物化。睿智的中國人以豐富的想象力與聯(lián)想力，將抽象的概念與一個(gè)具體的是相聯(lián)系，比如同音或近似的音借喻某一吉祥物；用一個(gè)孩子手拿如意、句子，騎在大象上，表達(dá)“吉（橘）祥（象）如意”的寓意。蓮花和魚的組合，意為連（蓮）年有余（魚）。這種祈望幸福，祥和和原喊著美好寓意的吉祥圖案，在全世界不同的國家、不同的民族和地區(qū)，都有著各自獨(dú)特的表達(dá)方式。《吉祥物》一書中還談到：“吉祥物游移在物質(zhì)和超越自然的世界，有形物與 靈妙物之間。他們是世俗與神圣的交叉點(diǎn)。它所具有的屬性之一就是“純粹而單純。這兩個(gè)元素屬于童年的意象符號(hào)。而與之相對(duì)應(yīng)的審美意象為可愛并稱之為幼稚幽默和頑皮的文化。反映在現(xiàn)代吉祥物與玩具中的特點(diǎn)為，年幼的，單純的，柔軟的，圓潤(rùn)的和新奇、夢(mèng)幻的。”他們創(chuàng)造出一種既親近有神秘的屬性。因此，在許多現(xiàn)代的吉祥物和玩具設(shè)計(jì)中賦予了這種屬性而使其具有了不可抗拒的神氣魅力。而人們的這種潛意識(shí)的精神需求，也應(yīng)用到今天的文化和生產(chǎn)活動(dòng)中。比如現(xiàn)在很多大型文化活動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)品中，動(dòng)以其獨(dú)具特色的“吉祥物”的特有的親和力，來促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的良好的溝通。或在文化體育活動(dòng)中扮演“形象大使”的角色，對(duì)活躍環(huán)境氣氛起到很好的作用。而且“吉祥物”還成為人心爭(zhēng)相收藏的產(chǎn)品之一。吉祥物的設(shè)計(jì)也正是機(jī)遇以上的這些重要作用而倍受大家的關(guān)注和重視。
    總體上看，吉祥物設(shè)計(jì)是般以夸張、逗趣、幽默等或哦可愛的形象來表現(xiàn)。能夠傳達(dá)出活動(dòng)的主題和理念。如雅典2004年殘奧會(huì)吉祥物是一只名為普邏蒂斯的海馬，是希臘神話中海神的名字。表現(xiàn)雅典殘奧會(huì)“啟迪、追求、慶典”的核心價(jià)值理念。并起名為PROTOS，是第一、杰出的意思。而我在構(gòu)思北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物時(shí)，也是以“和諧”和“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想的奧運(yùn)會(huì)理念如何結(jié)合中國文化為主線而進(jìn)行穿鑿設(shè)計(jì)要素的梳理和提取的。我首先想到的是如何將中國傳統(tǒng)的吉祥觀念與奧運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)世界性盛會(huì)的核心理念相對(duì)接。比如它最具符號(hào)化且隱含五大洲的團(tuán)結(jié)和友好的精神的五環(huán)標(biāo)志，并以此延伸的中國傳統(tǒng)文化中的“五行”就成了我創(chuàng)作“福娃”的最初切入點(diǎn)。因?yàn)橹袊糯枷爰乙越鹉舅鹜廖宸N物質(zhì)象征世界萬物相生相勝，相互依存的和諧之理，與奧運(yùn)會(huì)的主旨是契合的。這之中的“五”，并不僅僅代表“數(shù)”的概念。而是以“數(shù)”喻“理”。這是使站看設(shè)計(jì)中的形象有了內(nèi)涵的依托。借什么樣的“形”喻“理”，也是吉祥物創(chuàng)作的關(guān)鍵。我在第一稿中借用了距今約5000~4600年的彩陶文化中最具代表性的“含人面魚紋盆”中的“人面魚紋”形象為元素，設(shè)計(jì)了五個(gè)與五環(huán)標(biāo)志相同的五個(gè)顏色的取名為喜娃的吉祥物造型（圖1、2）。也是試圖一此象征中華民族的五千年文明史。同時(shí)造物也是代表人類文明的開始。這組極具古韻的現(xiàn)代感的形象，由于認(rèn)為是作為隨葬品出土的不太“吉利”而放棄。而以“五行”作為吉祥物的創(chuàng)意和理念支撐在后來的五個(gè)福娃的修改中得以很好的體現(xiàn)。并分別在水，木，金，火，土的娃娃造型中融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火形象，以盡可能接近現(xiàn)代大眾審美趣味和吸收代表中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的一些象征形象符號(hào)的卡通形象，表現(xiàn)出中國遼闊的山川大地，江河湖海、天空、人與自然的和諧之理。向世界各地的人們傳遞友誼和平、積極進(jìn)去的精神和美好愿望（圖3、4）。
    而我在接下來設(shè)計(jì)的殘奧會(huì)吉祥物的“福牛”方案，靈感是來自中國古老的農(nóng)耕文明。設(shè)計(jì)吸收了中國民間版畫和玩具的造型與設(shè)計(jì)風(fēng)格。并結(jié)合現(xiàn)代卡通造型的特點(diǎn)。以天線傳統(tǒng)的中國風(fēng)格，平民化的趣味和現(xiàn)代感。設(shè)計(jì)方案突出以下特點(diǎn)：
    一、 詮釋出豐富的北京殘疾奧會(huì)理念和奧林匹克精神。選用牛的形象，是取其扎扎實(shí)實(shí)，勤勤懇懇，堅(jiān)韌不拔，永不言敗的精神特征。牛的美好形象代表了殘疾人運(yùn)動(dòng)員自信和頑強(qiáng)拼搏的意志，與殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員向上的品格以及北京殘奧會(huì)“超越、融合、共享”的理念相契合。牛，扎實(shí)客觀勤奮體現(xiàn)了一種積極的生活態(tài)度。奧林匹克精神的精髓也是倡導(dǎo)了種積極向上的生活哲學(xué)，倡導(dǎo)身體有殘障的人們和健全的人一樣有在賽場(chǎng)上比賽的權(quán)利，并且把這種精神發(fā)揚(yáng)到生活當(dāng)中。成為生活的強(qiáng)者，為社會(huì)的進(jìn)步增添力量。
    二、 體現(xiàn)人與自然的和諧共存牛是與人最親近的動(dòng)物之一，它友好、忠厚、具有親和力。在世界文明長(zhǎng)河中，田園牧歌是人們對(duì)和諧生活的向往與禮贊。牛的想象廣泛出現(xiàn)在文學(xué)藝術(shù)作品所表現(xiàn)的舒緩、詩意般的自然環(huán)境中，體現(xiàn)出人對(duì)人與自然環(huán)境和諧相處的憧憬。另外，在中國文化傳統(tǒng)中，牛還是風(fēng)調(diào)雨順、太平祥和、豐收的象征。
    三、 牛的想象在國際上具有廣泛認(rèn)同性，牛是人類最早表現(xiàn)的動(dòng)物想象之一，在國際上認(rèn)同性廣，形象正面，如法國拉斯科史前壁畫和西班牙阿爾塔米拉撒謊能動(dòng)巖畫中都有牛的形象。同時(shí)，選擇人類最熟識(shí)，最普通的動(dòng)物形象作為吉祥物，有別于一般選取珍惜動(dòng)物的傳統(tǒng)思路，且更適合表現(xiàn)殘奧人這樣生活在我們身邊的最普通的人群。
    四、 在造型設(shè)計(jì)上，以一只擬人化的小牛犢形象，表現(xiàn)其充滿好奇、探索和參與感及閑庭信步、自信滿滿的精神狀態(tài)。并吸收中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)中的品紅、品綠的大膽設(shè)色，突出殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)健康樂觀陽光的心態(tài)。（圖5、6、7、8）。
    五、 中國有“出生牛犢不怕虎”的說法，吉祥物以牛犢的想象出現(xiàn)，力圖傳達(dá)從精神層面上比獸中之王的“虎”更高、更強(qiáng)之意。
    從某種意義上說，通過北京2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)這兩個(gè)吉祥物的設(shè)計(jì)，使我對(duì)中國吉祥文化有了更深層次的理解。同時(shí)也是我對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界這一藝術(shù)設(shè)計(jì)命題的思考和一次很有意義的實(shí)踐和探索。粗淺只見，敬請(qǐng)大家批評(píng)。
    愿“福娃”和“福牛”給中國帶來好運(yùn)，給世界帶來祥和。

 

吳冠英  北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的原創(chuàng)及殘奧會(huì)吉祥物“福牛”設(shè)計(jì)者
        清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授