法國高級定制時裝發(fā)展狀況及其對華服的借鑒意義

摘要：自19世紀(jì)中后期至今,法國高級定制時裝定義了“高級時裝”的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵,成為全球時裝產(chǎn)業(yè)的殿堂級標(biāo)桿和時尚文化瑰寶，即使后因消費群體自身所存在的局限性以及20世紀(jì)中期成衣行業(yè)的壯大而導(dǎo)致高級定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢微，但法國高級定制時裝行業(yè)中蘊含的技術(shù)、藝術(shù)底蘊，產(chǎn)業(yè)管理制度，人文品牌理念等都有著的巨大的價值與意義。本文通過對法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)、高級定制時裝行業(yè)的發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)劣勢進(jìn)行分析與研究，深入挖掘其中的經(jīng)濟(jì)、社會、文化價值，為正處在起步階段的華服行業(yè)提供寶貴的借鑒經(jīng)驗和學(xué)習(xí)價值。

關(guān)鍵詞：法國；高級定制時裝；發(fā)展?fàn)顩r；華服

目錄

引言…………………………………………………………………………………5

一、法國高級定制時裝的發(fā)展………………………………………………………5

1.1“高級定制之父”…………………………………………………………5

1.2第一次世界大戰(zhàn)對法國高級定制時裝的影響……………………………5

1.3世界經(jīng)濟(jì)大蕭條對法國高級定制時裝的影響……………………………5

1.4第二次世界大戰(zhàn)對法國高級定制時裝的影響……………………………6

1.5反傳統(tǒng)與高級定制的衰弱…………………………………………………6

二、對法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的分析………………………………………………6

2.1重點地區(qū)、生產(chǎn)過程、主要企業(yè)…………………………………………6

2.2產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展前景………………………………………………………7

2.3營銷策略……………………………………………………………………8

2.4市場與消費…………………………………………………………………9

三、法國高級定制時裝的發(fā)展趨勢，思路與路徑分析……………………………10

3.1法國高級定制時裝的發(fā)展趨勢…………………………………………11

3.2法國高級定制時裝的發(fā)展思路…………………………………………11

3.3法國高級定制時裝的獨特發(fā)展路徑……………………………………12

四、法國高級定制時裝發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢………………………………………13

4.1優(yōu)勢……………………………………………………………………13

4.2劣勢……………………………………………………………………13

五、法國高級定制時裝的發(fā)展對中華手造（華服）的借鑒意義………………14

5.1華服的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………………14

5.2法國高級定制時裝對華服的借鑒意義…………………………………14

5.3總結(jié)………………………………………………………………………16

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………17

引言：法國是高級定制的故鄉(xiāng)，法語譯名為“Haute Couture”，Couture指的是縫制、刺繡等手工藝，而Haute則代表頂級。高級定制時裝作為地道的法國國粹，有著悠久的發(fā)展歷史，從沃斯在巴黎開辦第一家服裝工作室開始，法國高級定制時裝憑借其精細(xì)的服裝設(shè)計和精良的制作工藝在歷史舞臺上不斷發(fā)光發(fā)熱，擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與完整的體系，衍生出一批優(yōu)秀的高級定制時裝品牌，還產(chǎn)生了同時發(fā)展高級定制時裝與副線產(chǎn)品以擴(kuò)大消費群體等獨特的經(jīng)營發(fā)展方式。經(jīng)過100多年的發(fā)展，法國的高級定制時裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到巔峰時代，而作為高級定制服裝主要出口國之一的中國，其本土服裝華服仍處于起步發(fā)展階段。

一、法國高級定制時裝的發(fā)展

（一）“高級定制之父”

世界上第一位高定設(shè)計師是查爾斯．弗萊德里克沃斯（Charles Frederick Worth )，他不僅被譽(yù)為＂高級定制之父＂，還為時尚界開創(chuàng)了一個新的時代。設(shè)計師沃斯在巴黎開辦了第一件服裝工作室，并成功推出了以個人名字命名的時裝品牌，高級定制時裝由此拉開序幕。同時他首次啟用真人模特，成為后來時裝模特表演的開端，他的精湛技藝和獨創(chuàng)精神，為時裝史留下了諸多劃時代的創(chuàng)舉。到了1900 年的巴黎國際博覽會，法國的高級時裝則正式步入了世界舞臺。

（二）第一次世界大戰(zhàn)對法國高級定制時裝的影響

倘若說一戰(zhàn)加快了進(jìn)行中的現(xiàn)代化進(jìn)程，那么從時尚領(lǐng)域來看，則是女性獲得了全新的自由。男人離開家庭去戰(zhàn)場上打仗，這改變了女性在社會中的位置。面對新的社會責(zé)任，女性需要一種新的生活方式來表達(dá)她們的向往與憧憬，實用性也越來越多地以口袋和“運動裝”紡織品的形式出現(xiàn)，如球衣。

一戰(zhàn)后，世界的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，百業(yè)發(fā)榮滋長。而當(dāng)時的法國社會更是衍生出一種時尚文化現(xiàn)象：“Flapper”文化，可以說是當(dāng)時法國女性對抗強(qiáng)權(quán)，崇尚自由的真實寫照。女裝“男性化”是這個時期最鮮明的特征，而這正是由可可·香奈兒（Coco Chanel）帶起的風(fēng)潮。她根據(jù)“Flapper”文化這一特定的時代背景，將女性服飾“男性化”，最顯著的特征就是高級定制時裝的無曲線化。

（三）世界經(jīng)濟(jì)大蕭條對法國高級定制時裝的影響

30年代，由于美國華爾街經(jīng)濟(jì)泡沫的崩盤，給全世界帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)波動，以出口美國為主要經(jīng)濟(jì)來源的巴黎時尚產(chǎn)業(yè)，因此受到重創(chuàng)，女性開始自己在家做衣服、改衣服，裙子的長度也被拉長至小腿中間，可以說是歷史上最低的位置。此時，凸顯女性腰身的剪裁再次回到歷史的舞臺，不斷被下降的腰線又重新回到了腰部。優(yōu)雅、浪漫、雅致，性感是當(dāng)時高級定制時裝流行的款式。

（四）第二次世界大戰(zhàn)對法國高級定制時裝的影響

二戰(zhàn)使法國時尚圈飽受摧殘，布料和衣服的使用受政府的管制，迪格比·莫頓（Digby Morton）在規(guī)范的生產(chǎn)系統(tǒng)中創(chuàng)造時尚，設(shè)計出了理性的時尚與時尚的政治：實用套裝。

二戰(zhàn)結(jié)束后的40年代，以克里斯汀·迪奧”（Christian Dior）為主導(dǎo)的極度奢侈的禮服開始一發(fā)不可收拾。1947年，迪奧的設(shè)計喚醒了沉睡已久的法國時尚，在當(dāng)時掀起了一場名為“New Look”的時尚浪潮，這一時期，緊塑的腰線，擴(kuò)寬的裙擺幅度，高聳的衣領(lǐng)和巨幅寬檐帽讓女性看起來線條分明，具有十足的建筑感，由此，50年代迎來了法國高級定制時裝的黃金時期。

（五）反傳統(tǒng)與高級定制的衰弱

1960年以前，整個時裝界都在巴黎高級定制的壟斷體系下生長。然而，隨著搖滾樂、嬉皮士等青年亞文化現(xiàn)象的潮流襲來，沖擊著西方的主流文化，掀開了西方服裝史新的一頁。年輕市場的突然擴(kuò)張，巴黎高級定制時裝的高傲顯然不切實際，這一時期，成衣產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，高級定制時裝盡管仍然存在，但卻受到了巨大沖擊，高級成衣業(yè)開始逐步發(fā)展起來。

二、對法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的分析

（一）重點地區(qū)、生產(chǎn)過程、主要企業(yè)

1.重點地區(qū)

法國是高級定制的故鄉(xiāng)，而巴黎更是被稱之為世界時尚之都。絕大多數(shù)高級定制時裝的手工作坊都位于巴黎，這其中的原因可以追溯到十七世紀(jì)，具體來說是路易十四統(tǒng)治時期，路易十四為了確保其外表符合一個現(xiàn)代、強(qiáng)大、文明的君主，在藝術(shù)和時尚方面投入了大量資金，不僅關(guān)心軟實力和文化品牌，還間接保護(hù)了當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)，使得其繁榮發(fā)展。受到路易十四的啟發(fā)，許多人看到了時裝業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，努力避免和外國競爭的同時，保護(hù)和投資了當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)，由此出現(xiàn)了許多時尚工坊。這樣的做法促使巴黎大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，使之成為他們的經(jīng)濟(jì)核心，值得注意的是，在往后三個半世紀(jì)里，時裝業(yè)仍是巴黎的核心產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)在巴黎發(fā)展了近四個世紀(jì)，這使得巴黎擁有了得天獨厚的文化底蘊和時尚資源，成為許多世界著名時尚集團(tuán)的總部所在地和設(shè)計師的搖籃。與此同時，巴黎還擁有許多歷史悠久、技藝精巧的手工工坊，因此有不少時尚品牌的設(shè)計師會與巴黎的工坊進(jìn)行合作，由他們來合力完成高級定制時裝。

2.生產(chǎn)過程

高級定制時裝是法國時裝屋的高級設(shè)計師運用精湛的手工制作工藝創(chuàng)造與呈現(xiàn)出的季節(jié)性服裝系列。這意味著它需要比普通標(biāo)準(zhǔn)更高，更嚴(yán)苛，更精細(xì)的生產(chǎn)、加工與制作，因此區(qū)別于普通的服裝生產(chǎn)，法國高級定制時裝需要以顧客為中心，為每一位顧客量取精確的個人尺寸，然后設(shè)計師們會根據(jù)定做客人的要求，揚長避短，設(shè)計出符合顧客體型、特征、個性、氣質(zhì)的時裝。通常設(shè)計師在確定設(shè)計初稿后，會將其交與工坊并針對最終想要呈現(xiàn)出來的時裝樣式進(jìn)行詳細(xì)周密的討論，接著工坊會根據(jù)討論結(jié)果選擇合適的布料，以布料來詮釋設(shè)計稿，然后通過創(chuàng)意工作室與不同工坊之間的合作，呈現(xiàn)出顧客理想中的高級定制時裝。

3.主要企業(yè)

在國際上，高級定制時裝設(shè)計是由法國政府授權(quán)認(rèn)證的，該認(rèn)證由“高級定制和時尚聯(lián)合會”監(jiān)督。因此只有獲得法國高級時裝公會認(rèn)證且百分百是“巴黎血統(tǒng)”的品牌，才是名正言順的高級定制正式會員。其中法國正式會員包括ADELINEANDRé、ALEXANDREVAUTHIER、ALEXISMABILLE、CHANEL、CHRISTIANDIOR、FRANCKSORBIER、GIAMBATTISTAVALLI、JEANPAUL GAULTIER、JULIENFOURNIé、MAISONMARGIELA、MAURIZIOGALANTE、SCHIAPARELLI、STéPHANEROLLAND。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展前景

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模

從某種意義上來說，高級定制時裝代表著最高的時尚理想。華麗的設(shè)計、高超的工藝、高昂的制作成本阻止其進(jìn)行批量生產(chǎn)，因此生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)總值和產(chǎn)出量也很少。但是法國高級時裝工會主席Ralph Toledano 表示，法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的重要性被嚴(yán)重低估了。根據(jù)調(diào)查報告顯示，多家高級定制時裝品牌的總營業(yè)額將近百億歐元，在全球直接雇傭員工數(shù)量達(dá)到三萬人之多，法國每年舉辦的高定時裝周產(chǎn)生的收益約為34億。由此可見，雖然法國高級定制時裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小但依舊帶來了較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2.發(fā)展前景

高級定制時裝產(chǎn)業(yè)在2009年遭遇金融危機(jī)后強(qiáng)勁反彈。近年來，高級定制時裝產(chǎn)業(yè)在法國本土市場同比消費額呈下跌趨勢，而與國內(nèi)市場的疲軟相比，法國高級定制時裝的出口額呈增長趨勢，主要由歐美亞三洲包攬。

歐洲是一個時尚的樞紐點也是大量奢侈品的誕生地和聚集地，同時還是大量高級定制時裝秀的舉辦地，它擁有著豐厚的高級定制時裝的購買歷史和文化。在此背景下，高級定制時裝的市場規(guī)模在歐洲發(fā)展良好。

在北美地區(qū)，科技的發(fā)展使得美國聚集了越來越多的富人，該狀況支持了他們的需求。根據(jù)在2020年4月發(fā)布的《Billionaire-Bonanza2020》的報告顯示，美國的億萬富翁人數(shù)從2000年的298人上升至2020年的614人，而這類人群高度傾向于時尚服裝和配飾，為北美市場的增長提供了動力。近年來，北美地區(qū)高級定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢。

在亞洲地區(qū)，由于中產(chǎn)階級人口的可支配收入增加，越來越多的人接觸到高級定制從而導(dǎo)致對法國高級定制服裝的消費增加。根據(jù)胡潤研究院在2021年2月發(fā)布的《2020胡潤財富報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地?fù)碛?00萬人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到399萬戶，比2019年增加6.8萬戶，增長率為1.7%。由此可見，亞洲地區(qū)特別是中國大陸對于高級定制時裝的購買能力呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。

不過，由于恐怖襲擊、惡劣氣候等因素，尤其是在2020年受新冠疫情影響后，法國高級定制時裝在不同地區(qū)的銷售情況普遍都受到了負(fù)面影響，總銷售額下降了億元。

（三）營銷策略

1.堅持高端的品牌調(diào)性

基于高級定制時裝本身的產(chǎn)品定位，在營銷上也要符合其高級、珍貴的產(chǎn)品調(diào)性。首先，提到高級定制時裝第一個想到的就是時裝周，高級定制時裝的秀場一般都在定在時尚文化和設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，如有法國的巴黎、意大利的米蘭、英國的倫敦、美國的紐約、日本的東京、中國的上海等等。同時時裝秀也是一個舞臺，品牌主辦方借此來展示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，與此同時擴(kuò)大自己的品牌知名度，達(dá)到最終的成交目的，增加自己的產(chǎn)品銷量和銷售額。在過去，高級定制時裝品牌對于廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的專區(qū)控制，必須是一些與品牌的目標(biāo)消費群體密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等等。長久以來，高級定制時裝品牌的廣告宣傳一直由時尚媒體承擔(dān)，尤其是與最具權(quán)威和影響力的時尚媒體關(guān)系密切。高級定制時裝最為重要的推廣渠道便是國際知名時尚雜志，高端的品牌一般會與時尚雜志相互成就，前者為后者的權(quán)威與檔次增添砝碼，后者為前者吸引更多高端消費者。

2.注重大眾化和本土化

近些年，這些高級定制時裝品牌高高在上“俯視”的姿態(tài)正在悄然改變。我們在許多大眾雜志和報紙上都能夠看到不少高級定制時裝的廣告。可見，除了品牌的形象專柜、傳統(tǒng)的高檔廣告媒介、知名的時尚雜志之外，如今大眾傳媒也成功、有效地?fù)?dān)當(dāng)了部分高級定制時裝的廣告渠道。與此同時，為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費者，拓展海外市場，高級定制時裝品牌嘗試了諸多接地氣的試錯舉動，在不同地區(qū)的營銷策略也因地制宜的進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，根據(jù)不同的地方特色使?fàn)I銷策略更加本土化，但同時依舊努力保持著高級的一面。時裝秀、展覽、跨界合作等活動都在同步展開，在激進(jìn)的年輕化策略之外，試圖維持和固有的客戶群體的連接。

（四）市場與消費

1.主流消費群體

高級定制時裝價格昂貴，其購買群體以王室貴族、企業(yè)高管、商務(wù)精英、影視明星、時尚達(dá)人等消費水平高、具有一定社會地位的高端人士為主。不過，隨著社會的發(fā)展及消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的新興中產(chǎn)階級精英群體開始購買高級定制時裝。整體來看，由于價格等因素的限制，高級定制時裝的購買人數(shù)較少。

2．潛在消費群體

（1）按地理位置分

近年來，高級定制時裝產(chǎn)業(yè)在中國快速發(fā)展起來，而高級定制時裝的消費者主要集中在大城市。因此高級定制時裝品牌將北京、上海、杭州等著名大城市作為其目標(biāo)市場，加快了拓展中國市場的步伐，力爭在中國市場中占一席之地。

（2）按性別、年齡細(xì)分

大多數(shù)高級定制時裝是為女性而特意打造的，其高昂的價格又將低收入的年輕女性排除在外，而有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的35 ~45歲的女性成為潛在的消費群體，但是通過數(shù)據(jù)顯示，高級定制時裝的消費群體開始逐漸呈現(xiàn)低齡化，90后和00后將作為高級定制時裝最大的潛在消費群體。

（3）按教育程度、職業(yè)細(xì)分

高級定制時裝本身就具備一種典雅的氣質(zhì)，這使得它成為高學(xué)歷高素質(zhì)高品位群體所青睞的產(chǎn)品，同時就職業(yè)階層來看，高級定制時裝逐漸被更多白領(lǐng)階層及成功女士所選擇，而近年來人們受教育水平和收入水平明顯提高，這使得他們擁有更好的審美能力和經(jīng)濟(jì)實力，因此也拓寬了高級定制時裝的潛在消費人群。

3.消費特點

（1）炫耀性消費

受社會環(huán)境影響，高級定制時裝消費是在當(dāng)前社會炫耀個人取得成就并得到社會大眾羨慕與崇拜進(jìn)而提高個人社會地位的重要方法。炫耀消費，更多的不是滿足消費者自身的真實需求而是他們追求社會認(rèn)同的一種表現(xiàn)，同時也是他們維系個人社交網(wǎng)絡(luò)的重要渠道。

（2）盲目性消費

作為一種廣泛存在的現(xiàn)象，消費者自身對高級定制時裝的了解認(rèn)知不足，跟風(fēng)消費行為非常普遍。然而近年來，這種現(xiàn)象正在逐步消退，消費者對于高級定制時裝及其品牌的了解與認(rèn)可顯著增加并逐漸建立起個人需求對消費行為的影響作用，且品味式的享受性消費逐步取代了盲目從眾的消費特點。

（3）個性化消費

近年來，隨著社會進(jìn)步，階級特權(quán)淡化以及人們收入的增加，刺激了消費者對高品質(zhì)生活的追求，越來越多的人認(rèn)識了高級定制，在高級定制時裝的消費中，自我享受和自我發(fā)展的比例逐漸提高，消費者日漸傾向于將其鐘愛的產(chǎn)品和品牌作為其個性和品味的體現(xiàn)，更是表達(dá)了他們對待生活的態(tài)度。同時，高級定制時裝的個性化和排他性，使它們明顯區(qū)別于其他大眾品牌并體現(xiàn)出消費者的個人特征。

三．法國高級定制時裝的發(fā)展趨勢，思路與路徑分析

（一）法國高級定制時裝的發(fā)展趨勢

1.面臨的困境

法國高級定制時裝這一產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展中展現(xiàn)出了致命的缺點，在當(dāng)今的法國，高級定制時裝作為一個產(chǎn)業(yè)而言已經(jīng)名存實亡，只能靠幾家大型企業(yè)來維持。原因是高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的盈利能力較弱，其高昂的成本與較為稀少的客戶群體導(dǎo)致了高級定制時裝不像是一類商業(yè)產(chǎn)業(yè)，反而更像是一種為了自己的創(chuàng)作與夢想所付出的“努力”，就如同那句話所說：“世界上的時裝周類似于米蘭、倫敦、紐約都展示的是服裝，但只有巴黎展示的是夢想。”因此只有像香奈兒，紀(jì)梵希此類的大型企業(yè)能夠支持高級定制時裝的發(fā)展。由此我們可以看出，法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)是法國服裝市場中是極為重要的一環(huán)，但它卻由于種種限制性因素處于十分尷尬的處境之中，走向了由幾家大企業(yè)壟斷發(fā)展的方向趨勢，這種趨勢顯而易見是不利于高定時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

2.良好的前景

面對如此發(fā)展困境，法國政府早已將高級定制時裝視為自己寶貴的文化遺產(chǎn)，從而采取了一系列措施來保護(hù)法國的時尚財富。其中包括在國家視覺藝術(shù)中心建立一個永久性的時裝藏品系列，每季度購置五件時裝設(shè)計師的作品封藏其中。同時法國文化部長Audrey Azoulay 為六位高級工匠頒發(fā)了藝術(shù)與文學(xué)騎士勛章（Knight of the Order of Arts and Letters）。該勛章每年頒發(fā)一次，旨在表彰工匠們高超的手工技藝，而高超的手工技藝是高級定制時裝的核心。頒發(fā)藝術(shù)騎士勛章不僅是為了表彰工匠們卓越的藝術(shù)貢獻(xiàn)，更是為了鼓勵更多年輕人投身這個行業(yè)。同時隨著人們的經(jīng)濟(jì)水平和審美能力的不斷提高，購買高級定制時裝的消費者群體不斷擴(kuò)大，各企業(yè)應(yīng)該把握好良好的發(fā)展前景，依托政府的扶持增加對高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的投入，創(chuàng)新設(shè)計、傳承技藝，制造出更多符合當(dāng)代消費者審美與需求的高級定制時裝。

（二）、法國高級定制的發(fā)展思路

1.企業(yè)需要創(chuàng)新

高級定制時裝品牌逐漸放下高高在上的“姿態(tài)”，正在將差異性和本土化融入到設(shè)計之中。“國際風(fēng)格的熔爐”，這是不少評論家對于新一季巴黎高級定制時裝周的看法。先是香奈兒放下了自己的法式優(yōu)雅風(fēng)范，轉(zhuǎn)投未來主義風(fēng)格的懷抱；而迪奧的藝術(shù)總監(jiān)拉夫·西蒙斯(Raf Simons)稱，他的靈感來自四大洲（亞洲、歐洲、非洲和美洲），他要設(shè)計出“不僅關(guān)乎巴黎和法國，更關(guān)乎世界各地”的迪奧系列；范思哲第二代掌門人多納泰拉·范思哲(Donatella Versace)則將范思哲高定打造成夜店風(fēng)格。這些著名的高級定制時裝品牌都在背離傳統(tǒng)但這不一定是件壞事。高級定制時裝要想有良好的發(fā)展前景必須定位于新的地理環(huán)境。而在當(dāng)下，所謂“新的地理環(huán)境”毫無疑問指的是世界各地。

2.關(guān)注國際市場

從全球經(jīng)濟(jì)情勢上來看，現(xiàn)在的狀況的確是非常不樂觀，但是高級定制時裝卻迎來了黃金時期。雖然歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢惡化，中國和其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)開始變緩，但是高級定制似乎越來越受到歡迎。來自亞洲，南美地區(qū)的客戶越來越看重高級定制時裝，而各大品牌也瞄準(zhǔn)這個機(jī)會，準(zhǔn)備全力出擊。Valentino, Dior, Chanel品牌等都增加了高級定制時裝系列人員和配件的支出，希望全面把握市場機(jī)會，進(jìn)一步打開高級定制時裝的市場。而諸如Giorgio Armani, Jean Paul Gaultier品牌一早就在北京和上海舉辦了高級定制服裝秀，早早地為品牌提高了中國市場的認(rèn)知度。

（三）法國高級定制時裝的獨特發(fā)展路徑

展望現(xiàn)在法國的高級定制時裝企業(yè)，大都是在進(jìn)行高級定制時裝的同時又推出了一系列其他的產(chǎn)品，例如迪奧品牌旗下受到英國皇室追捧的”lady dior”系列手袋，香奈兒推出的5號香水都足以證明這一點，通過高級定制時裝來提升自己品牌知名度的同時推動品牌旗下其他產(chǎn)品如服飾，香水，化妝品等的發(fā)展，而這些產(chǎn)品往往都有著巨大的盈利空間。這種方式是現(xiàn)今高級定制時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要思路之一。同時，這些品牌往往通過時裝周、明星代言等形式來展示高級定制時裝的華麗與精美提高品牌知名度，由此獲得較好的品牌效應(yīng)從而吸引客戶并且走向國際化。利用品牌效應(yīng)，一方面是可以節(jié)省一部分的宣傳費用，另一方面則是能夠樹立起良好的企業(yè)形象，從而推動高級定制時裝的進(jìn)步與發(fā)展。迪奧的創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧曾經(jīng)就預(yù)言高級定制時裝將會決定整個世界的時尚潮流，因此迪奧將高級定制時裝定義為一種必須的奢侈品。由此可見，法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑主要是走向了與企業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展的方向，各產(chǎn)業(yè)在企業(yè)的發(fā)展中各司其職，最終發(fā)揮出推動企業(yè)發(fā)展的良性作用。

四、法國高級定制時裝發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢

（一）優(yōu)勢

1.社會基礎(chǔ)

法國巴黎是世界時尚之都，高級定制時裝發(fā)源于此，發(fā)展于此，繁盛于此。17世紀(jì)開始，法國的時尚業(yè)就聞名于世。17世紀(jì)中葉，法國的宮廷服飾就開始在西方世界風(fēng)靡起來，豐富的服裝歷史為它在時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)并建立起自己的優(yōu)勢。十八世紀(jì)開始，享樂主義流行，巴黎正式成為歐洲時尚中心。法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)擁有濃厚的時尚底蘊、時尚資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近代以來，法國逐漸形成了完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r尚體系，為法國的時尚產(chǎn)業(yè)做依托，從而在世界范圍內(nèi)發(fā)揮法國時裝品牌的影響力，為高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.人才優(yōu)勢

17世紀(jì)的法國雖處于一個動蕩和變化的時代，但工業(yè)革命所帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時也提高了人們的審美能力，促使人們對時尚的追求更加熱烈。而隨著消費者們?nèi)找嬖鲩L的時尚需求，更多的優(yōu)秀設(shè)計師以及時尚人才也逐漸被孕育出來，這為法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生以及發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的人才基礎(chǔ)。十九世紀(jì)，第一家高級時裝店的成立意味著設(shè)計師時代的正式到來，巴黎出現(xiàn)了一批又一批的時裝大師，20世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，各國優(yōu)秀的設(shè)計師紛紛趕往巴黎學(xué)習(xí)與發(fā)展。世界上不同文化的碰撞促使法國時尚界逐漸呈現(xiàn)了多元化的審美趨勢，這也使法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了進(jìn)一步發(fā)展。

3.管理形式

自1900年巴黎世博會開始，法國高級時裝屋采用了一種藝術(shù)與商業(yè)兼容并蓄的高級時裝屋設(shè)計管理方式，并以參展世博會作為高級時裝屋海外市場擴(kuò)展的契機(jī)。同時，各時裝廠家也通過各種途徑來進(jìn)行宣傳，隨著時間的發(fā)展，法國不斷借助演講、展覽、雜志等多種形式積極傳遞設(shè)計理念，從而使法國的高級定制時裝產(chǎn)業(yè)在人們心中打下烙印。

（二）劣勢

1.目標(biāo)客戶少

法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)是一個限制極嚴(yán)、顧客有限的產(chǎn)業(yè)，高級定制時裝昂貴的價格以及漫長的制作周期讓許多對此感興趣的人望而止步。而高級定制時裝發(fā)布會更像是設(shè)計師們個人風(fēng)格展現(xiàn)和競相施展才能的舞臺，雖然能夠吸引許多的記者和觀賞者，但由于高定用料考究、價格昂貴、實用價值有限，其曲高和寡的的特點也最終決定了它真正客戶的數(shù)量極少，真正動輒數(shù)十萬美金購買這些服裝的人全世界加在一起不過幾千人而已。

2.他國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的沖擊

近年來年，隨著日本、韓國設(shè)計師在高級時裝以及成衣時裝上取得越來越多的成就，乃至中國也出現(xiàn)了自己獨特的國風(fēng)高級時裝，這個傳統(tǒng)上為歐美人壟斷的行業(yè)，正在吹入越來越強(qiáng)的“東亞之風(fēng)”。尤其在高級定制服裝大師伊夫圣羅蘭在2001年宣布退出時尚圈、另有大師停止高定時裝而傾全力于成衣時裝之后，許多人發(fā)出“法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)正在走向消亡”這樣的聲音。在這樣的情況下，巴黎時裝雖作為法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的代表，在當(dāng)今時尚圈也逐漸呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。

五、法國高級定制時裝的發(fā)展對中華手造（華服）的借鑒意義

（一）華服的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著消費者收入的提高和消費需求的升級，蘊含中華傳統(tǒng)元素的手工定制華服行業(yè)也逐漸發(fā)展起來。放眼國內(nèi)市場，雖然還是成衣大行其道，但是華服也逐漸占有一席之地。國內(nèi)部分消費者對服裝的需求不再局限于保暖蔽體，追求個性與表達(dá)自我反而成為他們更加主要的消費目的，這也讓華服的發(fā)展前景更加清晰明了。國內(nèi)也逐漸涌現(xiàn)出了一些知名的華服品牌：南宮秀、三寸盛京（SUNCUN）、東北虎（NE·TIGER)等等。

但在面臨著成本高，目標(biāo)群體范圍小，國內(nèi)市場小以及民族品牌很難獲得國際認(rèn)可等一系列行業(yè)發(fā)展所存在的問題下，華服還有很大的提升空間。現(xiàn)如今，中國傳統(tǒng)的手工藝與高級定制產(chǎn)業(yè)也得到了一定的融合，如郭培玫瑰坊與京繡、蘇繡，玉蘭蘇繡工坊等，但發(fā)展具有中國獨特東方韻味的華服仍任重而道遠(yuǎn)。在未來，華服需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、塑造品牌個性、引入成熟的商業(yè)機(jī)制、增加資本投入、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（二）法國高級定制時裝對華服的借鑒意義

1.傳承與創(chuàng)新

法國高級定制的歷史，最早要追溯到法蘭西第二帝國。但在數(shù)千年前，中國工匠就做出了許多讓達(dá)官貴族、皇親國戚們趨之若鶩的定制霓裳、珠寶，其制作工藝、精美程度不比現(xiàn)在的Valentino差，也可謂“高級定制”。

早在Tiffany & Co.發(fā)明Tiffany Blue（蒂凡尼藍(lán)）之前，中國的宮廷匠師就發(fā)現(xiàn)了翠鳥獨有的羽毛色，高級又沁心。而在Cartier（卡地亞）檔案館中發(fā)現(xiàn)其珍藏著一盒來自中國的翠鳥羽毛，并且在1920年，卡地亞還曾運用點翠工藝來裝飾小時鐘的鐘盤。而近幾年深受歐洲王室青睞的緙絲、云錦和刺繡全都來自中國的傳統(tǒng)手工藝。當(dāng)然，因為缺乏包裝、持久的傳承、原創(chuàng)設(shè)計、保護(hù)，這些工藝在本土總是難成氣候。

由此可見，我國的傳統(tǒng)手工藝與法國高級定制的技藝相比具有發(fā)展歷史悠久、手工技藝更加成熟的優(yōu)勢。但由于傳統(tǒng)手工藝普遍存在學(xué)習(xí)難度高、耗時長、成本高昂等問題，許多手工藝不僅長時間遠(yuǎn)離市場，還面臨著失傳的問題。但是法國卻借鑒我國許多優(yōu)秀的手工藝，將其運用于高級定制產(chǎn)業(yè)中，并注重于培育專業(yè)的高級定制人才，早已形成了一套完整的手造產(chǎn)業(yè)模式。因此華服的發(fā)展應(yīng)有一套較為系統(tǒng)的體系，首先要積極響應(yīng)國家號召，始終不與國家方針戰(zhàn)略脫節(jié)脫軌，其次華服設(shè)計要以傳承和弘揚中華文化為最終目的，以中華民族歷史文化為基礎(chǔ)，運用傳統(tǒng)手工技藝創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格和時代符號的服裝。同時華服要具有創(chuàng)新性，以滿足人們的審美需求和生活需要為出發(fā)點并且與當(dāng)下流行趨勢相結(jié)合，從而創(chuàng)造出面向年輕世代的潮流消費新趨勢。

2.發(fā)展與轉(zhuǎn)型

早在十八世紀(jì)的法國，奢靡無度的法國王后瑪麗·安托瓦內(nèi)特（路易十六的妻子）對化妝和打扮之事的熱衷眾所周知，她的御用裁縫被后世確認(rèn)為將時尚一詞變?yōu)榉▏幕瘶?biāo)簽的第一人，她為瑪麗王后定做衣服這件事也就被認(rèn)作高級定制服裝業(yè)最早的原型。而在18世紀(jì)中期，英國裁縫查爾斯在巴黎和平大街開設(shè)了自己的時裝店。這家自行設(shè)計、銷售的時裝店，標(biāo)志著服裝設(shè)計擺脫了宮廷沙龍，他也就此成為了歷史上高級定制第一人。但在中國，早期的的“高級定制”一直局限于皇親國戚與達(dá)官顯貴，并且隨著封建階級在國內(nèi)的根除而消失，直到20世紀(jì)末21世紀(jì)初，高級定制才又一次出現(xiàn)在國內(nèi)大眾的眼中。高級定制時裝的目標(biāo)客戶階級下移較晚導(dǎo)致客戶范圍小也是華服起步晚、發(fā)展速度慢、影響力小的原因之一。

現(xiàn)如今，華服雖然在國內(nèi)外都打響了一定的名氣，卻仍然反響平平。華服較為高昂的價格也導(dǎo)致了國內(nèi)客戶的不穩(wěn)定性，許多客戶在面對價格高昂的華服時，反而更愿意選擇知名奢侈品牌的時裝。不僅如此，價格受限所導(dǎo)致的客戶群體較少也使許多華服品牌入不敷出。所以，擴(kuò)大銷售范圍，進(jìn)行一定程度的商業(yè)化開發(fā)也是華服擴(kuò)大影響力的重要途徑之一。

對于華服而言，其目標(biāo)人群雖是少部分人，但依舊可以為品牌開設(shè)副線，實現(xiàn)高級定制時裝與輕奢時裝同時銷售的經(jīng)營模式。這種方式既可以不折損品牌成立初期的高級的品牌形象，又可以擴(kuò)大銷售的目標(biāo)人群，實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。蓋婭傳說、之禾等品牌都是高級定制開設(shè)輕奢路線的成功案例。而在高端的國際品牌中例如華倫天奴Valentino，MIUMI（PRADA副線）開設(shè)年輕化、輕奢化路線也屬于常態(tài)。由此可見，設(shè)立副線既增加品牌的受眾人群，迎合不同收入群體的消費需求，又可以在一定程度上擴(kuò)大品牌知名度及影響力。由高級定制品牌產(chǎn)出的輕奢產(chǎn)品擁有高級定制時裝的基因，較一般輕奢品牌擁有更加高級的質(zhì)感，又以更加親民的價格進(jìn)行銷售。

（三）總結(jié)

近年來隨著我國綜合國力的提升，中華文化逐漸走出國門對世界各國都產(chǎn)生了一定的影響，而華服作為中華文化的標(biāo)志之一，也在逐漸擴(kuò)大其影響力。現(xiàn)如今華服的發(fā)展仍然面臨著許多問題，但通過借鑒他國優(yōu)秀經(jīng)驗如法國高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升品牌內(nèi)部制作水平、實現(xiàn)品牌經(jīng)營路線轉(zhuǎn)變等措施，相信華服的發(fā)展必將迎來春天。

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