建設創意產業研發基地 打造動漫產業文化品牌——在文化創意及動漫產業座談會上的發言（2007年7月3日）潘魯生
6月8日，省委宣傳部召開全省動漫產業發展座談會，研究部署我省動漫產業發展工作任務。省委常委、宣傳部長李群在講話中闡述了加快我省動漫產業發展的重要性和緊迫性，分析了加快發展動漫產業的獨特優勢，提出了加快動漫產業發展需要著力抓好的重點工作，對于加快我省現代服務業發展，促進我省文化產業由傳統型向現代創意型轉變，具有很強有針對性和指導意義。近日，《發揮優勢 強化措施 大力發展動漫產業 ——李群在全省動漫產業發展座談會上的講話》在黨報公開發表。 今天召集這次座談會，主要是傳達學習李群部長在全省動漫產業發展座談會上的講話精神，結合學校實際深入研討推進動漫產業和文化創意產業發展的建設和落實舉措。下面，我談幾點意見。 一、抓住機遇，發揮優勢，強化措施，加快發展 近期，省委書記李建國同志到省委宣傳部調研時明確指出：“建設‘大而強、富而美’的社會主義新山東，既要建設經濟強省，也要建設文化強省。”前不久，省委副書記姜大明同志連續到省直宣傳文化系統各單位和濟南動漫企業進行調研，突出強調要抓住難得機遇，積極引導和扶持文化產業加快發展，對動漫游戲、文博會展、影視制作、廣告設計等具有巨大潛力的創意產業，尤其要高度重視、大力培育，促其盡快壯大起來，爭取“十一五”末文化產業增加值達到1000個億。今年3月，省政府辦公廳轉發省文化廳等13部門《關于推動我省動漫產業發展的若干意見》，對發展動漫產業作出了具有戰略意義的規劃和部署，提出支持動漫產業發展的十大政策，到2010年將動漫產業培育成為我省文化產業的主要支柱之一。 李群部長在全省動漫產業發展座談會上講話中強調，加快發展動漫產業是適應國內外動漫產業發展形勢的迫切需要，是貫徹落實中央和省委、省政府戰略決策的迫切需要，是優化調整經濟結構、促進增長方式轉變的迫切需要，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的迫切需要。 李群部長指出，我省要積極落實國家和省里現有扶持動漫產業發展的政策，抓緊研究制定相應的實施細則，加大對動漫產業的資金扶持力度，完善相應的財政、稅收和土地優惠政策。要加大政策扶持引導力度，積極搭建產業發展平臺，讓動漫企業充分按照市場經濟規律開展生產經營。資金是動漫企業的命脈所在，政府支持動漫發展，首要的是為企業排資金之憂、解融資之難。要打破所有制界限，鼓勵多種經濟成分共同參與動漫產業的開發和經營。要依法放寬動漫企業的準入條件，出臺有關政策，提高動漫企業的“造血”功能。 我省下發的《關于推動我省動漫產業發展的若干意見》，明確提出加大投入支持力度，支持動漫核心技術研發，支持動漫產業基地建設，支持動漫人才培養等加快動漫產業的十大政策措施。我省一些地方政府也相繼出臺了關于扶持動漫產業發展的政策。 綜上所述，我們要認真貫徹學習省委書記李建國同志在中共山東省第九次代表大會上有關文化產業方面的論述，認真學習落實李群部長在全省動漫產業發展座談會上的講話》。中央及我省都十分高度重視動漫產業發展，并且積極提供寬松優惠的政策環境，這為歡迎來到公海7108線路大力發展文化創意產業尤其是動漫產業提供了難得的政策環境，學校應抓住機遇，爭取優良的政策環境、體制環境和市場環境，采取切實措施，放寬視野，論證項目，以山東省文化創意產業研發基地為依托，以動漫產業研發為龍頭，拓展相關領域，以企業和學校合作為支撐，推動動漫產業研發盡快上項目，見成效，出成果。 二、明確目標，打造品牌，整合專業資源，深入推進產學研結合 1、提高認識，增強發展動漫產業的責任感和緊迫感。 文化產業特別是創意產業、動漫產業，是綠色產業，是低能耗、高產出產業。加快發展文化產業包括動漫產業，有利于拉動服務業和制造業的發展，促進經濟結構的調整優化，節能提效，推動經濟社會的全面協調和可持續發展。動漫產業，包括漫畫、動畫、游戲三大形態，是創意產業的重要組成部分。我省傳統文化產業所占比重較大，實力可以，但以科技含量高、附加值高、回報率高為特征的新興文化產業發展相對薄弱，動漫產業發展更為滯后。 對我們學校來講，要有發展動漫產業的責任感、緊迫感和使命感。當前，我國動漫產業呈現出政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應”十分突出的發展態勢。對我們來說，發展動漫產業挑戰與機遇并存，不重視不行，不發展不行，發展慢了也不行。 2、認清形勢，明確目標，重點做到 “四個依靠” 要依靠省委、省政府支持，建設好山東省文化創意產業研發基地，樹立承擔大項目、大制作、大效益的目標；依靠豐厚的齊魯文化資源，打造有山東特色的品牌文化產業和動漫產品；依靠學校辦學優勢，產學研有機結合，發揮工藝美院學科專業綜合優勢；依靠人才優勢，抓好原創設計，抓好高端創意人才培養，抓好作品創作；文化創意產業研發基地要深化自己的品牌戰略，要面向社會、企業與社會傳媒機構，由項目帶動產學研，強化原創能力和創業能力。學校科研立項工作在動漫研發項目上將給予政策和資金的大力支持。 山東省文化創意產業研發基地自2006年9月在我校掛牌以來，學校黨委、行政高度重視，做出了較好成績。我校作為文化創意產業研發基地有自身的優勢：一、大學的信息來源站在全國和國際大的平臺之上，資源豐厚；二、大學的科研成果和項目可以直接服務于區域經濟文化發展；三、大學作為教學研究中心，許多課題可以深入研究。 今年3月，徐向紅副部長視察我校文化創意產業研發情況時，指出省委非常重視基地的建設與發展，研發基地前期發展非常順利，工藝美院做了一些開創性的工作，形成了一整套工作思路、管理方法和管理制度，積累了寶貴經驗，為下一步基地的運行和發展奠定了良好的基礎。 徐向紅副部長對文化創意產業研發基地的作用談了五點意見：一、發揮文化創意產業研發基地的示范作用。二、發揮帶動作用。三、促進交流作用。四、成果孵化作用。五、人才培養作用。徐向紅副部長指出，山東省文化創意產業研發基地依托山東工藝美院的學科優勢、信息優勢、人才優勢等，應為全省文化創意產業和動漫產業的發展，提供一個范本，提供一個樣本，提供一種模式，讓人們了解什么是文化創意產業，直觀、具體、形象地展示文化創意產業。 文化創意產業研發基地設立在我校，是對我們文化創意研發能力的認可和鼓勵。我們應依托創意產業研發基地，整合數字藝術、動畫漫畫、平面設計、現代手工藝、民藝學等專業的資源優勢，加強相關創意產業即動漫、游戲依附于科技手段為中心的信息產業的研發及相關產品的推介、推廣。 3、打造精品，服務社會，著重樹立“四個意識” 學校一直高度重視并鼓勵產學研有機結合，要樹立原創意識、市場意識、版權意識、人才培養意識，注重學術價值和市場價值、社會效益和經濟效益的綜合平衡，最終以文化創意產業服務于社會和經濟發展。山東省文化創意產業研發基地依托山東工藝美院的學科優勢、信息優勢、人才優勢等，應為全省文化創意產業和動漫產業的發展，提供一個范本，提供一種模式，讓人們了解什么是文化創意產業，直觀、具體、形象地展示文化創意產業。 增強原創能力，開發動漫形象相關衍生產品。單從動漫制作設備和技術應用上講，我們和美日等動漫強國差距并不是很大。但在動漫作品創作方面，我們有影響力的自主創新品牌很少，廣受喜愛且具備市場購買號召力的卡通明星不多。沒有原創動漫形象，就無法形成自己的品牌；沒有品牌，就無法延長產業鏈，就不可能占有市場。 山東動漫產業要想后來居上，在全國占據領先地位，必須在品牌建設方面有所突破。要大力開發具有自主知識產權的原創動漫產品，叫響“齊魯品牌、山東原創”。從今年開始，動漫原創作品和文化旅游演藝節目一起，第一次正式列入全省精神文明“精品工程”評選。要充分發揮“精品工程”評選的導向作用，大力實施品牌帶動戰略，通過培育齊魯動漫知名品牌，帶動整個動漫產業的健康發展。 要積極開發動漫形象相關衍生產品，包括圖書期刊、音像制品、兒童玩具、少兒時裝、學生文具、日用商品、娛樂設施、游藝場所等，有條件的地方可興建動漫游戲主題公園等。要通過衍生產品的開發，擴大動漫形象的市場影響，把動漫游戲產業鏈做強做大。 省委宣傳部提出，要建立特許經營連鎖網絡和動漫產業媒體群。在全省范圍內建立動漫產品經營管理和物流配送骨干網絡，以動漫產業基地和企業作為后援，覆蓋全省，輻射全國，銷售推廣我省動漫產品。在此基礎上，建立齊魯動漫媒體群，包括衛星動漫頻道、動漫雜志、動漫報紙、動漫游戲網站、動漫出版社等，從整個產業鏈的高度來謀劃產業未來，形成獨特的“跳棋”式市場化戰略。省里這些規劃、政策和措施都為我們學校發展動漫產業提供了重要保障和條件。 4、2007年重點抓好齊魯文化品牌項目、奧運宣傳項目、文博會項目等文化創意和動漫產業項目。整合我校數字藝術、動畫漫畫、造型藝術、平面設計、現代手工藝、民藝學等專業的資源優勢，著力加強文化創意產業的研發及相關產品的推介、推廣。 文化創意產業研發特別是動漫產業研發，應結合山東深厚的齊魯傳統文化，打孔子牌，推出其相關的科研成果以及相關產品研發；提議通過開展相關的活動，如山東大嫚卡通設計大獎賽等，把山東大嫚打造為山東文博會的標志性吉祥物。 山東是中華文明的重要發祥地之一，既有底蘊深厚的歷史文化、波瀾壯闊的革命文化、豐富多彩的現代文化和民俗文化，也有典雅秀麗的山水景色，大氣開放的現代文明。孔子、黃河、泰山等具有鮮明特色的文化資源優勢，都是動漫創作不可多得的寶貴資源。但資源優勢并不代表產業優勢，素材多并不代表產品好。加快動漫產業發展，把文化資源優勢轉為動漫產業優勢和競爭優勢，把潛力轉化為實力，任務緊迫而艱巨。 當前，我省自主原創作品不到10%，要充分挖掘我省動漫素材，提高原創比重，把題材重點放在齊魯特色上，把形式表達放在原創風格上，把項目設計放在市場導向上，“有所為，有所不為”，創作具有自主知識產權、有時代特點、有影響力的齊魯動漫形象。 三、加強領導，推進工作，構筑動漫產業鏈，努力培養動漫產業優秀人才 1、加強規劃，強化領導，制訂方案，推進落實。 李群部長在講話中指出，壯大實力、培育品牌、培養人才是我省加快動漫產業發展的主要任務。并且指出，要盡快制定動漫產業發展的中長期規劃，納入全省“十一五”文化產業發展專項規劃。要抓好國家和省各項扶持動漫產業發展政策的落實，制定配套實施細則和具體政策措施，形成以人才為根本，以品牌為龍頭，以市場為導向，以資本為保障，以文化為基礎，以技術為手段，特色突出，各有側重，優勢互補的動漫產業發展整體格局。 我們學校去年制訂的《歡迎來到公海7108線路2006-2010年建設與發展規劃》中，明確提出“加強文化創意產業研發，推進產學研一體化”，提出以服務經濟社會發展為導向，以文化創意產業發展為重點，以品牌建設為動力，以推動教學科研成果產業化為發展目標，實現教學、科研、產業的共同發展和可觀的社會效益、經濟效益，將我校建設成為國內知名、省內一流的文化創意人才培養基地和產業研發中心。 學校在去年也專門成立了山東省文化創意產業研發基地領導小組，切實加強對文化創意產業研發基地的領導和指導工作。當前，要進一步完善《歡迎來到公海7108線路2007—2010年產學研工作發展思路》，完善《山東省文化創意產業研發基地2007—2010年發展規劃》，將該研發基地和我校建設成為從事文化創意產業、動漫研究和產業化運作的高層次教育、研究、開發機構。主要任務是在山東省委宣傳部和山東省文化體制改革和文化產業發展領導小組的領導下，立足山東，面向全國，為山東省建設文化強省提供文化創意資源支持，推動山東省文化產業的發展，進一步構筑綜合性、交叉性、集成性以及國際化程度較高的文化創意產業平臺。 2、積極開展山東省動漫產業項目的申報工作。 我們學校要依據自身優勢，找準產業定位，合理規劃項目布局，積極申報山東省動漫產業研發項目。歡迎來到公海7108線路不僅僅是傳統意義上的大學，且已與經濟社會發展融為一體，體現了現代意義上的辦學理念，教學、科研、人才培養直接服務于經濟和社會發展，山東工藝美院也應該在帶動山東動漫產業發展和經濟發展方面做出貢獻。此外，我們學校的交流范圍日趨國際化，應充分發揮這種交流作用，為山東省對外文化產業交流搭建一個平臺，通過這一平臺，獲得世界最先進的創意元素、創意理念、創意思想，直接為我省經濟文化發展服務。 3、動漫產業的繁榮發展，關鍵在人才培養。 李群部長在講話中指出，山東要想做大做強動漫產業，必須擁有一大批具有創新精神、原創能力、技術一流的動漫人才。我省每年培養的動漫人才超過了1000人，但人才流失嚴重。以山東工藝美院為例，每年動漫制作專業的畢業生，有六成以上選擇了“長三角”和“珠三角”等地區。要充分發揮好高等院校在動漫人才培養方面的主力軍作用，形成動漫技術人才培訓體系，重點培養復合型、創新型、技能型、操作型人才。省里要建立人才激勵機制，利用“山東省科學技術進步獎”和“山東省文化產業發展突出貢獻獎”，獎勵為我省動漫產業發展做出突出貢獻的組織和個人，造就結構合理、素質優良、實力雄厚的人才隊伍。 我們學校的老師、學生是創意產業的寶貴財富，年輕才有創意，沒有過多地約束，能把創造性發揮到極點，使他們的科研成果要變成產業，走向社會，不斷推廣，產生價值，產生效益。培養文化產業各方面人才，特別是設計型的、實用型的、研發型的人才，我們有得天獨厚的條件和優勢。優勢作用要通過創意產業基地這一平臺得到充分發揮，使文化創意產業研發基地成為山東文化產業發展的引擎，為文化產業的發展做出貢獻。 總之，歡迎來到公海7108線路在文化創意及動漫產業研發方面，具有得天獨厚的資源條件和人才優勢，應通過文化創意產業研發基地這一平臺充分發揮優勢，使文化創意產業研發基地成為山東文化產業發展的引擎，為文化產業的發展做出積極貢獻。
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