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7月30日上午， 潘魯生院長應山東省委辦公廳邀請，在省委禮堂舉辦“為世博而設計”專題講座，受到好評和贊譽。省委副秘書長、機關黨委書記唐傳喜，省委辦公副主任王治水、孫振華，省委機要局局長于江，省委保密局局長張文杰，省委農工辦副主任劉國理、王憲，南郊集團黨委書記岳曾亮等領導和省委辦公廳的機關干部共300余人參加了活動。我校院長助理、黨委辦公室、院長辦公室主任王立果，秘書科科長王任也參加了活動。
    潘魯生院長的講座主題為“為世博而設計”，共分世博會設計的演進歷程、上海世博會的設計啟示、世博會山東館的設計案例三大部分，全面闡釋了世博會中設計的歷史價值及當代啟示。
    潘魯生院長認為，世博會是交流文明成果、展示發展理念的盛會，同時也是設計的博覽會。回顧世博會設計的演進歷程，可以發現，歷屆世博會的展示重點都體現了當時人們對于文明發展進程的把握和思考，世博設計實質性地成為了一個時期經濟、文化、社會發展水平的標志。2010年上海世博會提出了“城市發展”的主題，從發展理念、建設規劃、案例項目、個體生活方式等多元視角審視城市發展，通過設計詮釋發展智慧，既是對人類城市化生活的一種總結，也是對未來城市發展方向的前瞻和探索。世博會展示的設計項目代表了未來發展的方向，引領人們的生活方式。
    潘魯生將世博會的演進歷程分為設計的“工業化”與“去工業化”階段、設計的“商業化”與“藝術化”階段、設計的“可持續化”探索階段三個部分。在第一個階段，工業革命到來，手工業向工業化社會轉型，社會形態和生活方式發生重大改變。設計領域的“工業化”趨勢和“去工業化”思潮并存。這說明現代設計的產生，需要以新興科學文化、新興材料以及近代人的審美觀念和生活方式為前提。機器成為風格的塑造者，技術成為新建筑、新產品、新材料的直接來源；而“藝術與手工藝運動”反對機械化生產，成為一種反思性的設計思潮。第二個階段，商業化和藝術性成為本階段的重要特征，以20世紀二三十年代美國世博會展示為代表，體現美國設計的實用主義色彩。一方面設計從其自身出發，以標準化設計和生產模式，創造符合人類需要的產品；另一方面，企業又將設計作為一種追求持續性利潤增長的必要條件，并逐漸演變為導引大眾消費的設計行為。在工業生產日趨成熟的背景下，一些藝術家鐘愛新技術和新材料，另一些則致力于通過對工藝和設計的高標準追求以達到把裝飾藝術推向純藝術的境界。融合藝術、新技術與新材料，成為設計的新趨勢。 第三個階段是設計的“可持續化”探索階段，世博會設計的總趨勢是：從注重征服自然到強調人與自然和諧，從強調競爭意識，到重視不同文明間的對話與交流。
    潘魯生認為，2010年上海世博會的設計啟示我們：把握和諧發展理念，運用前沿科技，組建全面高效的設計組織。本屆世博會聚焦城市發展，將城市作為兼收并蓄、開放多元的文化載體，探討文化融合、經濟繁榮、科技創新、社區重塑以及城鄉互動等問題，在更大程度上、更大范圍內引發了關于現狀、關于發展的反思和探索，使“世界博覽會”不再簡單停留于成就和實力的展示。上海世博會的設計理念可以概括為，增進自然人文和諧，促進經濟轉型提升，推動社會可持續發展。在文明早期,城市發展的重心主要在物質文明與政治文明上。在當代城市的發展中,基礎建設不再是城市文明發展的最高理想，和諧與幸福將成為城市發展新的著眼點。設計正是最直觀的語言，是表達和理解的橋梁，展現了歷史、現實與未來發展的廣闊視野，具有引領的意義，也凸顯出反思的力量。
    潘魯生還回顧了世博山東館的建設歷程，全面深入地闡釋了山東館的設計理念與展示內容。 潘魯生提到，山東館的目標是：在世博平臺上展示山東，借助世博效應宣傳山東，通過經濟、文化、科技、教育的全面交流，匯聚新的發展活力與動力。山東館在建設時期唱響了“山東速度”，在運營管理階段構建了“山東模式”，成為中國館最具鮮明特色和創新精神的展館。 潘魯生說，2010年上海世博會263個展館中，山東館是唯一一個由大學全程參與設計建設和運營的展館，在240余參展組織成立的項目團隊中，歡迎來到公海7108線路是唯一一個從主持策劃設計、施工建設到參與運營管理全程的大學。作為一個成功案例，體現了文化項目和教育發展的聯系和作用。 潘魯生希望，世博會的設計為我們開啟新的視野，期待世博會在拉動區域經濟發展、促進產業鏈延伸、推動城市發展的同時，全面發揮文化事件的影響力，為今天的中國設計、中國教育、中國文化開拓廣闊的視野，注入新的活力。
   據悉，“為世博而設計”專題講座為山東省委辦公廳系列學習講座活動之一，講座主要邀請政府領導、學界專家就重要熱點問題進行交流探討，開辦以來受到了廣泛的好評。